تكلفة شعارات أشهر الشركات | بعضها تخطى المليار دولار

الشعار هو عبارة عن رمز يدل على سلعة أو منتج بعينه، وفي عصرنا الحالي هو جزء لا يتجزأ من العلامة التجارية لأي شركة، فإذا كنت تسعى لإفتتاح شركتك الخاصة، فيجب أن تبحث عن شعار مناسب لهذه الشركة، حتى تصنع لشركة هوية ستلازمها طوال سنوات الناجحة، حالك كحال جميع الشركات العالمية الكبرى الموجودة حاليًا، حيث بدأت هذه الشركات إما بالشعارات التي نراها الآن، أو بشعارات أخرى وتم تطويرها بعد ذلك، ولكن هل سألت نفسك كم بلغت تكلفة إنشاء تلك الشعارات.

سنستعرض اليوم تكلفة شعارات أهم الشركات الكبرى أو تعديلات تمت عليها.

1- آبل (Apple):

هي شركة أمريكية تأسست عام 1976، وتعمل الشركة على تصميم وتصنيع الإلكترونيات الاستهلاكية ومنتجات برامج الحاسوب. وتعتبر أشهر منتجات الشركة هي: حواسيب ماكينتوش، والجهاز الموسيقي آي بود (iPod) والجهاز المحمول آي فون (iPhone)، والجهاز اللوحي (iPad)، وكانت أبل قد احتلت في عام 2012 قائمة أكثر الشركات قيمة في التاريخ ب 632 مليار دولار. وكان ستيف جوبز مؤسس الشركة قد قام بتصميم شعار الشركة الأول، والذي هو عبارة عن صورة مرسومة يدوياً لإسحاق نيوتن وهو جالس تحت شجرة التفاح، وحولها شريط كتب عليه اسم الشركة، لذا لم يكلف الشعار الأول للشركة أي دولار.

2- جوجل (Google):

هي شركة أمريكية عامة متخصصة في مجال الإعلان المرتبط بخدمات البحث على الإنترنت، تأسست جوجل عام 1998، على يد سيرجي برين ولاري بايج، المدراء التنفيذيين الحالين للشركة. وكان الشعار الحالي للشركة والذي صممه المدير التنفيذي الحالي والمؤسس لها سيرجي برين، قد كلّف الشركة 0$.

3- كوكا كولا (Coca Cola):

شركة كوكا كولا هي من أكبر شركات المشروبات الغازية في العالم، تأسست كوكا كولا عام 1886، والتي كانت قد وصلت في عام 2012 إلى جميع دول اعالم بشكل رسمي، عدا كوريا الشمالية وكوبا. وكان فرانك روبرنسون وهو أحد مؤسسي الشركة قد قام بتصميم الشعار بنفسه عام 1886، ولذلك فهو لم يكلف الشركة أي شيء.

4- تويتر (Twitter):

موقع تواصل اجتماعي أمريكي يقدم خدمة التدوين المصغر، تأسس عام 2006 على يد جاك دروسي، ونوح غلاس، وبيز ستون وإيفان ويليامز. بحلول عام 2012 تجاوز عدد مستخدمي الموقع الـ100 مليون مستخدم، وينشرون أكثر من 340 مليون تغريدة يوميًا، فيمَا وصلت خدمة استعلامات البحث إلى 1.6 مليار في اليوم الواحد، أما في عام 2016؛ صار لدى تويتر أكثر من 319 مليون مستخدم نشط شهريًا. في عام 2006 قام فريق تويتر بشراء الشعار، والذي هو عبارة عن طائر أزرق، من على موقع iStockphoto بسعر $15، من المصمم الأصلي الذي يدعى سيمون اوكسلي و هو مصمم بريطاني، والذي أخذ فقط 6 دولارات نظراً لسياسة الموقع.

5- نايكي (Nike):

تأسست نايكي عام 1978، وهي شركة أمريكية كبيرة لإنتاج الملابس والأحذية والأدوات الرياضية، وتقدر القيمة السوقية للشركة حالياً بنحو 110 مليارات دولار، ويعمل لديها في جميع أنحاء العالم أكثر من 70 ألف موظف، وتحقق مبيعات سنوية تفوق 35 مليار دولار، وتمتلك أصولاً قدرها 22.6 مليار دولار، بحسب "فوربس". وفي عام 1971، طلب فيليب نايت افترحات شعار لشركته الجديدة، تقدم 35 شخص لإعطاء اقترحاتهم عند فيليب، ووقع اختيار فيليب على كارولين دافيدسون، تلك الطالبة الفقيرة التي تبحث عن طرق مختلفة لكسب أموال إضافية، والتي اشترطت أن تتقاضى مبلغ 2 دولار مقابل ساعة العمل الواحدة على الشعارات، ووصلت التكلفة النهائية لإنتاج الشعار 35 دولار.

6- بيبسي (PEPSI):

شركة بيبسيكو التي تأسست عام 1865 قررت في عام 1893، أن تنتج مشروبًا جديدًا حتى ينافس مشروب كوكا كولا، وأطلقت عليه اسم بيبسي، وكان معدل دخل الشركة قد وصل إلى 60 مليار دولار، ولا يخفى على أحد أن بيبسي هو مشروب من أكثر المشروبات المفضلة لدى الناس. وفي عام 2008 كانت بيبسي قد أدخلت على شعارها بعض التعديلات، حيث دفعت بيبسي لمجموعة Arnell Group مليون دولار مقابل تلك التعديلات البسيطة.

7- هيئة الإذاعة البريطانية (BBC):

وهي اختصار لـ (British Broadcasting Corporation) أي هيئة الإذاعة البريطانية والتي تأسست عام 1992، كان قد وصل عدد متبعي الـ(BBC) في العام 2007 إلى ما يقارب ال233 مليون شخص في 100 دولة حول العالم. وكان شعار الشركة قد شهد العديد من التغيرات عليه منذ أن أنشئت الشركة عام 1922، كان أخرها عام 1997، والذي كلف الشركة ما يقارب 1,8 مليون دولار، حيث أصبح الشعار الذي هو عبارة عن الأحرف الثلاثة للشركة مكتوبًا بخط Gill Sans وموضوعة في ثلاثة مربعات متماثلة.

8- بريتيش بتروليوم (BP):

هي شركة بريطانية تعتبر ثالت أكبر شركة نفط خاصة في العالم بعد إكسون موبيل وشل، وتأسست الشركة البريطانية عام 1908، أما الآن فلشركة احتياطات نفطية تبلغ 18.3 مليار برميل ولها شبكة توزيع تتكون من 28,500 محطة وقود، كما لها 19 مصفاة، لها حقول نفط في بحر الشمال، ألاسكا، روسيا، الجزائر، أنغولا أسهم الشركة مدرجة في مؤشر فوتسي 100 البريطاني في بورصة لندن. وكانت قد وصلت تكلفة تغيير الشعار لدى الشركة ما يعادل 211 مليون دولار.

9- سيمانتك (Symantec):

هي شركة عالمية تأسست في عام 1982 لبيع برامج الكمبيوتر وخصوصا في مجال الأمن وإدارة المعلومات، وكانت قد وصلت إيرادات سيمانتك ما يقارب 550 مليار دولار في العام 2010 فقط. تعتبر هي الشركة الأولى عالمياً في الصرف على حملتها التسويقية الجديدة، حيث صرفت ما يتجاوز المليار و200 مليون دولار لتغيير شعارها القديم.

اذاً عزيزي القارئ، شاركنا بالتعليقات هل كانت تلك التعديلات تستحق كل تلك التكلفة، وهل تستحق تلك الشعارات تلك التكلفة البخيسة؟