يعتبر الهدف الأسمى لأي شركة، أو ماركة مشهورة، هي التأثير الإيجابي في المستهلك تجاه منتجاتها أو خدماتها، ولكن على الرغم من كثرة الإعلانات، وتعدد أساليب العرض، لم يكن هناك سوى عدد قليل من الإعلانات التي غيرت بشكل هائل الطريقة التي يفكر بها الناس حول المنتج أو الخدمة.

في هذا المقال سنعرض إعلانات أثرت وغيرت تفكير عملائها.

1.اعلان شركة DeBeers

من خلال إعلاناتها الجريئة، قامت شركة DeBeers بعمل شيء غير عادي، فقد تمكنت من إقناع أجيال من الرجال والنساء بأن الرمز الوحيد المقبول للخطوبة هو خاتم الماس.

!ذا اطلعت على أدب القرن التاسع عشر، ولا يوجد أي ذكر لخاتم الخطوبة أو الزواج، ولكن DeBeers غيرت ذلك، ففي عام 1948، أطلقت شركة DeBeers حملتها الإعلانية باسم "A Diamond is Forever"، عندها أصبح الخاتم الماسي رمز للزواج أو الخطوبة.

وبالفعل شركة DeBeers، غيرت مفاهيم الثقافة الغربية، حيث أن الماس شيء فريد، ويرمز للخلود، وكذلك لتبين للناس أن هذا الزواج سيستمر للأبد.

2.اعلان شركة Marlboro

اعتمدت شركة مارلبورو في إعلانها على اسم "The Marlboro Man"، لم يكن رجل مارلبورو بالتأكيد أول شخصية إعلانية بارزة.

كان رجل المارلبورو مشهور تمامًا مثل رونالد ماكدونالدز، حيث أننا عند رؤيتنا لهذه الشخصيات، لا يلزم عرض اسم المنتج، لكن رجل مارلبورو فعل شيئًا أكثر عالمية، قام بتحويل ماركة Marlboro من سيجارة معتدلة للسيدات إلى إكسسوار قوي ورجولي للغاية، حيث كان الرجال يتطلعون لأن يكونوا مثل رجل مارلبورو.

كانت الحملة ناجحة إلى حد كبير، زادت مبيعات مارلبورو بنسبة 300٪، في العامين التاليين لعرض الإعلان لأول مرة في عام 1955، حيث أنه كانت فكرة الإعلان البسيطة، أنّ سيجارة الشخص يمكن أن تتحدث إلى صورته الذاتية.

قال جيمس تويتشل، مؤلف كتاب (20 اعلان هز العالم)، كان رجل مارلبورو إنجازًا، لأنه حقق نجاحًا في وقت كان الأمريكيون يتعلمون فيه أن السجائر كانت خطيرة حقًا، وأنها منتجات إدمانية يمكن أن تقتلك.

ولكن للأسف، توفي الممثلون الثلاثة الذين لعبوا دور مارلبورو مان بسرطان الرئة. رفع أحدهم دعوى قضائية ضد فيليب موريس، وأصبحت السجائر تُعرف بالعامية باسم "قتلة رعاة البقر".

3.اعلان شركةNike

يقول تويتشل مؤلف كتاب (20 اعلان هز العالم): "كانت رؤية نايكي العظيمة هي نسيان الحذاء، وامتلاك الرياضي".

كانت حملة (Just Do It) في عام 1988، بمثابة لحظة تحول للشركة، حيث نسجت علامتها التجارية إلى الأبد، مع اللياقة البدنية الملهمة والدرامية للرياضة، حيث أنه هذا إعلانًا يتجاوز المنتج، حيث أن نايكي ليست تصميمًا أو أسلوبًا، بل إنها فكرة عظيمة، شركة نايكي أصبحوا يمتلكون الرياضة ويمتلكون شغفها، وعزمها، إنهم يستخدمون نفس المصانع الخارجية والمواد الرخيصة مثل أي شخص آخر، ولكنهم يمثلون الدراما والشغف بالرياضة.

4.اعلان Absolut Vodka

في عام 1981، أطلقت شركة Absolut حملة استمرت لما يقرب من ثلاثة عقود باستخدام إعلانات بسيطة مع صور بارزة لزجاجة الفودكا المميزة الخاصة بها وتشغيلها، قبل ذلك، نادرًا ما كان يتم الإعلان عن الفودكا ولم تكن هناك صناعة فودكا متميزة.

يقول تويتشل: "الفودكا مشروب قوي يمكن فصله على أساس الذوق، لذلك قاموا بفصل علامتهم التجارية من خلال السرد والعبوة".

هذه الأيام، الفودكا الممتازة هي عمل ضخم، لازالت العلامات التجارية مثل Gray Goose Ketel One,,Chopin تدين بالكثير لإعلانات Absolut الرائدة.

5.اعلان لحملة انتخابية للرئيس ليندون جونسون

القليل من الحملات كانت لا تُنسى أو مدمرة مثل إعلان Daisy، حيث كانت فكرة الإعلان، تصوير فتاة صغيرة تلعب ببراءة مع زهرة في حقل، نظرت إلى السماء والكاميرا تكبر عينها، وتلتقط لقطة لسحابة عيش الغراب الذرية.

وبعدها المذيع يحث الأمريكيين على التصويت لصالح ليندون جونسون لأن "المخاطر أكبر من أن تبقى في المنزل".

كان الإعلان مخيفًا وربما غير عادل، تم تشغيل الإعلان مرة واحدة فقط كإعلان مدفوع من قبل اللجنة الوطنية للحزب الديمقراطي. لكنها كانت مثيرة للجدل لدرجة أنها عُرضت مرات عديدة في البرامج الإخبارية وتمت الإشارة إليها في الصحف والمجلات.

كان الإعلان جيدًا لدرجة أنه حصل على دعاية مجانية، وهو سيناريو حاولت العديد من الحملات محاكاته.

في النهاية عزيزي القارئ، على الشركة المعلنة لأي من خدماتها أو منتجاتها، أن تختار الفكرة الذكية، التي ستخلد للأبد، والتي تؤثر بمستهلكيها، بطريقة لن ينساها لا المستهلكين ولا التاريخ.