يسعى كل مُسوق إلكتروني إلى أفضل الطُرق لترويج المنتجات والخدمات، سواءً أكانت له أم لشركة أُخرى. لذلك فإنه يقوم باستخدام كل الأساليب والمنصات الإعلانية، مثل: إعلانات السوشيال ميديا "فيسبوك، انتسغرام، جوجل، سناب شات" أو النيتف آدز "Native Ads" أو إعلانات البوش "Push Ads" أو تهيئة محتوى الموقع لمحركات البحث "SEO"، وكما هو معروف فإن التسويق عبر منصات السوشيال ميديا يكون في المرتبة الأولى، نظرًا لضخامة الجمهور ونوعيته وتنوعه، ونظرًا لتعدد أساليب عرض الإعلانات.
لكن! ماذا لو كان محتواك أو منتجك مخالف لسياسات منصات مثل فيسبوك وانستغرام؟
في هذا المقال سأقوم باطلاعك على السر الذي يخفى عن الكثير من المُسوقين، السر الذي سيجعل منتجك أو محتواك المُخالف يظهر بشكل متوافق مع سياسات الإعلان والنشر لدى مواقع التواصل الاجتماعي.
ما هو الكلوكنج "Cloaking"؟
هي طريقة تقوم على انشاء قناتين لزوار صفحة الويب المُراد تسويقها عبر منصات السوشيال ميديا، بحيث تقوم هذه الطريقة بتوزيع أوامر للصفحة بين مسموح "White Hat" وممنوع "Black Hat" للزيارات التي تأتي لها، وبذلك أصبحت الصفحة عبارة عن قسمين، قسم للزوار المسموح لهم، وقسم آخر للممنوع.
بشكلٍ مُختصر أكثر، يقوم الكلوكنج على جعل صفحة الويب ذات وجهين!
ماذا؟ ولماذا؟
بخصوص السؤال الأول، فلا داعي للتعجب لأنه وبكل بساطة، يمكنك توجيه أوامر لأي تطبيق أو أي صفحة في العالم على استقبال مواد مُعينة ورفض الأُخرى. أما بخصوص السؤال الثاني، فهناك العديد من الإجابات، لكن أهمها: هي أنك تريد منع روبوتات الانترنت "البوتات" من رؤية الصفحة الخاصة بخدمتك أو منتجك الذي تريد عرضه للجمهور المُستهدف.
ما هو الـ "White Hat" والـ "Black Hat"؟
هي مصطلحات أطلقها مبرمجوا هذه الخدمة، بحيث يُطَلق على الصفحة المُراد عرضها للجمهور المُستهدف "Black Hat"، وهي الصفحة التي تكون مُخالفة للسياسات الخاصة بالمنصة، ولا يمكن عرضها لروبوتات المنصة، أما الصفحة التي سيتم توجيهها للروبوتات فتُسمى بـ "White Hat"، وهي صفحة تكون مطابقة لشروط المنصة أو على الأقل لا تُخالف سياساتها.
أطلب خدمتك التسويقية من دوت الآن
لحظة! كيف سيتم كشف الروبوتات وكيف سيتم منعهم؟
الفكرة تقوم على "توجيه" الروبوتات لصفحة أُخرى "White Hat" غير التي تريد عرضها للجمهور "Black Hat"، وبالتالي سيتم اعتباره منعًا لهم. وأما عن طريقة الكشف فهناك طريقتين، الطريقة الأولى وهي الكشف عن طريق الموقع الجغرافي "GEO"، حيث يقوم نظام الكلوكنج بسؤالك عن الموقع الجغرافي المُراد استهدافه، وبالتالي توجيه أي زيارة منه إلى "Black Hat" وبالطبع توجيه أي زيارة من أي موقع جغرافي آخر إلى "White Hat".
ماذا لو قامت الروبوتات بالدخول من نفس الدولة المُستهدفة؟
هذه هي الطريقة الثانية من طُرق كشف الروبوتات، فخدمات الكلوكنج الحديثة تمتلك قاعدة بيانات كبيرة تحتوي على عناوين IP لكل الروبوتات، وبالتالي يتم المنع عن طريق عنوان الـ IP بغض النظر عن الموقع الجغرافي الذي يدخل منه الروبوت.
ماذا بخصوص شكل الإعلان على المنصات؟
بخصوص الإعلانات، سنأخذ إعلان الفيسبوك كمثال، لنفترض أنك ستقوم بالتسويق لعلاج تخسيس، وهذا النوع من المنتجات يُمنع تسويقه نظرًا لأنه يُخالف سياساتهم. سنقوم بكل بساطة بانشاء إعلان عن "الطريقة المُثلى للتخلص من الدهون" أو "حرق الدهون مع التمارين الرياضية"، مع إضافة صورة مُناسبة لسياسات الفيسبوك.
سنقوم بإعداد صفحة الـ "White Hat" بطريقة ملائمة للإعلان كي لا يتم رفضه، فـ فيسبوك يشترط أن تكون هناك علاقة بين الإعلان والصفحة المُراد تسويقها، وبنفس الوقت سنجعلها مناسبة لسياساتهم، فمثلاً سنقوم بوضع مقال عن الرياضة بشكل عام، وكيف تساعد الرياضة على حرق الدهون. في نفس اللحظة التي يزور فيها الروبوتات صفحة الـ "White Hat"، سيكون جمهورك المُستهدف مُستمتعًا بقراءة الصفحة الخاصة بمنتجك.
إذًا ما هي أنواع كلوكنج؟
يُوجد هناك نوعين من آليات عمل كلوكنج الصفحات، فهناك أدوات تعمل بنظام "Cloud" وهناك أُخرى تعمل بنظام الـ "Server"، بحيث يعتمد نظام الـ Cloud على توليد روابط، أما نظام الـ Server فيقوم على توجيه أوامر بنفس الرابط لكل الزيارات.
في نظام الـ Cloud، يُطلب من المُسَوِق 3 روابط، رابط يحتوي على الـ "White Hat" لزيارات الروبوتات، ورابط يحتوي على الـ "Black Hat" لزيارات الجمهور المُستهدَف، والرابط الثالث يُسمى بـ "Working Link" وهو الرابط الذي سيوضع على المنصات الإعلانية، ويقوم بعدها بتوجيه الزيارات حسب الشروط.
في نظام الـ Server، يُطلب من المُسَوِق رفع صفحتين على نفس سيرفر الـ "Domain" بحيث يتم إعطائك ملف PHP يحتوي على أوامر للسيرفر، بحيث تقوم هذه الأوامر بتوجيه الزيارات من داخل الرابط نفسه.
كيف يمكنني استخدام هذه الخدمة؟
هناك العديد من المواقع والأدوات التي تعرض خدمة الكلوكنج بنوعيها، وإليكم قائمة بأفضل المواقع التي تقدم هذه الخدمة:
موقع CLO-KING وهو موقع مختص منذ سنوات في هذا المجال ويقوم بإنشاء العملية بشكلٍ كامل للعميل، سواءً من ناحية إنشاء الصفحة البيضاء أو من ناحية إنشاء الدومين الجديد الخاص بك.
موقع BLACK HOLE والذي عمل بنظام الـ Cloud الذي ذكرناه مُسبقًا.
موقع IMKLO الذي يعمل بنظام الـ Server.
Comments