العديد من منصات التواصل الاجتماعي اتجهت خلال السنوات الأخيرة نحو استغلال وجود عدد كبير من المستخدمين لمنصاتها من خلال وضع إعلانات بداخلها، فأصبح لدينا فيسبوك آدز، سناب شات آدز، يوتيوب آدز وأيضًا تيك توك آدز وغيرهم الكثير.
مع وجود حوالي مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم حسب موقع Statista، يقدم TikTok فرصة هائلة للمعلنين، وهو منصة ابتكار ومشاركة الفيديوهات القصيرة الأكثر نموًّا بين التطبيقات الترفيهية وتطبيقات الميديا للهواتف المحمولة في مجال مشاركة الميديا التفاعلية في عالم السوشيال ميديا منذ إطلاقها.
تيك توك ادز أو اعلانات TikTok هي من استراتيجيات التسويق الرقمي التي اكتسبت أهمية كبرى في السنتين الأخيرتين، فهو يتيح لك إنشاء حملات اعلانات ممولة أو مدفوعة من أجل زيادة مدى الوصول وتحقيق تحويلات من خلال عدّة أنواع من الحملات.
تيك توك تعتمد مبنى هرميًّا للإعلان على منصتها والذي يتكوّن من ثلاثة مستويات: الحملات Campaigns، المجموعات الإعلانية Ad Groups والإعلانات Ads.
لإنشاء اعلانات فيديو على المنصة ولتحسين عرضها عليها، عليك إنشاؤها بالمواصفات المثلى التي توصي بها تيك توك.
في الوقت الحالي وعند إنشائك حساب مدير اعلانات تيك توك يمكنك إنشاء حملة اعلانات فيديو تيك توك من خلال عدة أنواع. ماهي أنواع الإعلانات على منصة تيك توك؟
: In-Feed Ads
اعلانات In-Feed عبارة عن اعلانات فيديو بمدّة تتراوح بين 5 ثوانٍ حتى 60 ثانية، وهي تظهر في صفحة For You ضمن الفيديوهات المقترحة. هذه الإعلانات قابلة للتخطي ببساطة عبر انتقال المستخدم لمشاهدة الفيديو القادم.
ولذلك احرص على أن تكون الإعلانات خاطفة للأنظار، مباشرة، وتحمس الشخص لكي يشاهدها لآكبر عدد ممكن من الثواني.
يمكنك أيضًا إضافة Call To Action (حث المستخدم على الضغط للدخول إلى صفحة طلب المنتج) وربط صفحتك المقصودة. يشبه نطاق التفاعل مقاطع الفيديو الأخرى التي تم تحميلها على TikTok ، لذلك هناك إمكانيات كبيرة في هذه الإعلانات، بشرط أن يكون الفيديو واضح ومصمم بطريقة جذابة. الإعلانات هنا تعتبر الخيار الأقل تكلفة ، بدءًا من 10 دولارات لكل ألف ظهور CPM. إنه أغلى قليلاً من فيسبوك (1$ كحد أدنى) ولكن يمكن أن يكون فعالًا جدًا إذا تم إطلاق الإعلان بالشكل الصحيح.
الخصائص المتاحة لإعلان TikTok In-Feed:
أبعاد الفيديو: 9:16, 1:1, 16:9
دقة الفيديو الموصى بها: يجب أن تكون ≥ 640*640 Px.
نوع الملف: mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi
أقصى طول للفيديو: 60 ثانية، الموصى به من تيك توك هو 9-15 ثانية
حجم الفيديو: أقل من 500 MB
:TikTok TopView
إعلانات TikTok TopView هي الخيار الأكثر شيوعًا للعلامات التجارية والمسوقين. من خلاله يمكن عرض إبداعك بمجرد أن يفتح المستخدم التطبيق. سرعان ما يظهر هذا النوع مباشرة أعلى صفحة "For You". يمكن أن يصل طول هذه الإعلانات إلى 60 ثانية، وتظهر عادةً بعد 3-5 ثوانٍ من فتح التطبيق.
يمكنك جذب انتباه المستخدم بفيديو بتصميم جميل وصوت واضح، وسرد جذاب. يتم تشغيل الفيديو تلقائيًا بمجرد دخول المستخدم إلى التطبيق، مما يضمن اصطياد انتباه المستخدم. يمكن للعلامات التجارية أيضًا تضمين Call To Action (حث المستخدم على الضغط للدخول إلى صفحة طلب المنتج) في الإعلان.
الخصائص المتاحة لإعلان TikTok Topview:
الطول الأقصى للفيديو: 60 ثانية
دقة الفيديو الموصى بها: يجب أن تكون ≥ 640*640 Px.
أبعاد الفيديو: 9:16, 1:1, 16:9
نوع الملف: mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi
حجم الملف: أقل من 500 MB
معدل نقل البيتات: أكبر من 516 kbps
:Full Page Brand Takeover Ads
يمكنك الاختيار من بين إعلان ديناميكي أو ثابت يشغل شاشة المستخدم. يمكنك إما تحميل ملف JPG مدته 3 ثوانٍ (ثابت) أو فيديو تصل مدته إلى 5 ثوانٍ. هذه إعلانات أصغر تظهر بمجرد أن يفتح المستخدم تطبيق TikTok. تستخدم معظم الشركات هذا النوع، من أجل دفع المستخدمين نحو صفحة محددة أو لأحد التحديات من أجل أن ينتشر التحدي الذي يحمل اسم الشركة وبالتالي سرعة انتشارها بين مستخدمين التطبيق.
يمكن لكل مستخدم مشاهدة هذا النوع من الإعلانات مرة واحدة فقط في اليوم ، وبالتالي تكون المنافسة أقل قليلاً. ومع ذلك ، من الواضح أن تكلفة هذه الإعلانات أكثر قليلاً. من الناحية المثالية ، يعد هذا النوع من تنسيق فيديو TikTok مناسبًا للعلامات التجارية التي لها متابعة ثابتة على النظام الأساسي. أكثر من 90٪ من المستخدمين الذين قاموا بتنزيل TikTok يفتحونه يوميًا ، لذا يمكنك استخدام إعلانات Brand Takeover للوصول إلى جمهور أكبر بكثير.
الخصائص المتاحة لإعلان Full Page Brand Takeover:
نوع الملف للصورة الثابتة: JPG أو PNG
حجم الملف: أقل من 50 KB
طول مدة الفيديو: 3-5 ثواني
نوع الملف للفيديو: mp4, .mov ,.mpeg ,.3gp ,.avi
أبعاد الفيديو: 9:16, 1:1, 16:9
:Branded Hashtag Challenge
يعد هذا أحد أكثر المميزات لهذه المنصة. بشكل أساسي، يعد Hashtag Challenge طريقة للمشاركة تسمح للمستخدمين بالتعبير عن إبداعاتهم ومواهبهم. يمكنك دعوة المستخدمين للمشاركة في تحدي الهاشتاج، وعند مشاركته من قبل العديد من الأشخاص، سوف تحصل على تفاعل عالي وبالتالي يزداد الوصول إلى علامتك التجارية.
:Branded Effects
تسمح هذه الحملات، العلامات التجارية للشركات والمسوقين بإنشاء فلاتر فريدة وتجارب مرئية من خلال الملصقات ومجموعة من المؤثرات الخاصة. يمكن للمستخدمين استخدام هذه الفلاتر ومشاركة إبداعاتهم على المنصة. هذا مثالي لاستهداف الفئة العمرية الأصغر سنًا التي تعتمد على الكاميرا.
لتحقيق أقصى استفادة من هذه الإعلانات حقًا، سيتعين على العلامات التجارية دمجها مع تنسيقات إعلانات TikTok الأخرى. مواصفات إعلانات TikTok لهذا النوع مماثلة لإعلانات الفيديو الأخرى. ومع ذلك ، سوف ترغب في العمل عن كثب مع عدد قليل من المؤثرين من أجل إحداث ضجة في التيك توك للتأكد من سرعة انتشار الفيديو، والحصول على المزيد من المستخدمين لمشاركة أعمالهم الإبداعية.
ما هي أسعار اعلانات تيك توك؟ وما هي العوامل المؤثرة على تكلفة الإعلان على تيك توك؟
بدأت تيك توك بتجربة الإعلانات في أواخر عام 2018، على الرغم من أنها لم تنطلق إلا في العام التالي، كان هناك الكثير من النقاش في الأيام الأولى حول التكلفة العالية لإعلانات تيك توك. يمكن أن تكلف العلامات التجارية 50000 دولار إلى 100000 دولار للاستحواذ على قناة تيك توك الشهيرة. على سبيل المثال، وتكلفة تحدي الهاشتاج لها رسوم ثابتة تبلغ 150 ألف دولار لمدة ستة أيام، مع إنفاق الشركات دولارات إضافية على الترويج لهذا التحدي.
ومع ذلك، بعد أن أدخلت تيك توك إعلانات فيديو أصلية قصيرة، أصبحت الأمور الآن في متناول الجميع للعلامات التجارية التي ترغب في الإعلان على تيك توك.
ماهي العوامل التي تؤثر على تكلفة إعلانات تيك توك؟
هناك بعض العوامل الرئيسية التي تؤثر على أسعار اعلانات تيك توك الخاصة بك:
هدف الإعلان: جلب ترافيك أو التحويلات أو عمليات تثبيت التطبيق
ميزانية الاعلان اليومية والاجمالية
الجماهير (بناءً على الجنس والموقع والعمر واللغة والاهتمامات وأنواع الاتصال وإصدارات نظام التشغيل)
أشكال الإعلان
ما هو متوسط تكلفة النقرة؟
على الرغم من اختلاف جميع الميزانيات والنتائج الإعلانية، إلا أنه من المفيد معرفة أن هناك مبلغًا أساسيًا يمكن الرجوع إليه. قمنا بتحليل ميزانية قدرها 50000 دولار، قارننا استخدامها بين الفيسبوك وانستجرام و تيك توك.
حصلت إعلانات تيك توك نقرات أكثر بنسبة 155٪ بينما تكلفتها أقل بنسبة 36٪. يجب على أي مُعلِن أن يضع مثل هذه الأرقام في الاعتبار للحملات الإعلانية المستقبلية.
كانت تكلفة النقرة (CPC) في تيك توك حوالي 0.19 دولار، في حين أن الفيسبوك وانستجرام بلغ مجموعهما 0.46 دولار.
لاحظ أن الإعلانات التي تم قياسها في هذه الدراسة تم تشغيلها في الولايات المتحدة فقط.
تبدأ أسعار اعلانات تيك توك من 10 دولارات لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 مشاهدة). أيضًا ، يطلبون منك إنفاق ما لا يقل عن 500 دولار على الحملة. لذلك لن تستخدم إعلانات تيك توك الرسمية لحملة تسويق غير مدروسة جيدًا.
تتمتع إعلانات تيك توك بمزايا كبيرة، خاصة وأن النظام الأساسي يوفر العديد من المميزات الفريدة التي تميزها عن غيرها من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
لذلك دراستك الجيدة للحملة وتحديد الميزانية المناسبة لها، سيكون ناتجها في الطريق الصحيح إذا قمت بمتابعتها وتحليلها بشكل مستمر، مع اختيار فيديو بصوت واضح، جذاب ونقي.
نظرًا لأننا جميعًا نشاهد تيك توك وهي تصبح أكثر شيوعًا وانتشارًا، فمن السهل أن نستنتج أن هذه ليست منصة تأتي وتختفي مثل العديد من المنصات الأخرى، لذلك استغلها بشكل جيد.
Comments