ستصدمك هذه المعانِ الخفية لأشهر العلامات التجارية

هل تأملت يومًا في شعار شركة ما! هل فكرت من أين أتت فكرة التصميم؟ وعلام يدلل هذا التصميم؟ وماذا يوحي؟

هناك العديد من الشركات التي تقصد معنى مُعَّين من خلال الشعار الخاص بها، وبصفة عامة فإن شعار أي شركة، هو ما يُعبر عنها، ويحدد هويتها، وتستطيع تحديد تخصص الشركة من خلاله أيضًا، ويساعد الشعار على تحديد مدى إبداع تلك الشركة قبل أنّ تبدأ.

يكلف تصميم الشعارات الملايين من الدولارات للشركات، حيث يبذل المصممون الكثير من الوقت، للحصول على شعار سهل وبسيط وله دلالة تتعلق بهدف الشركة او الرؤية الخاصة بها، ومع ذلك لا يخلو الامر من إضافة بعض الرموز التي تعني بعض الدلالات العميقة!

قبل أن نبدأ في التعرف على أشهر الشعارات الخاصة بالشركات العالمية، وما تحمل هذه الشعارات من معاني غامضة وذكية، علينا أن نعرف ما هو الشعار؟

الشعار: هو الصورة البصرية للشركة ولا يُمكن لأي شركة استخدام شعار شركة اخرى.

الانسان يقابل يوميا الكثير من الشعارات لماركات وشركات عالمية، إلا أن المعظم لم يلاحظ الإشارات والرسائل الموجودة داخل كل شعار، لذلك في هذا المقال نعرض لكم مجموعة من الشعارات، ونوضح لكم الرسائل المختبئة داخلهم، ومن بينهم:

1. دلالة شعار شركة أمازون (amazon)

تعتبر شركة أمازون من المتاجر الإلكترونية الضخمة، والتي صمم شعارها ليوضح هدف الشركة إلى المستخدم، فسترى سهمًا يبدأ من الحرف A وينتهي إلى الحرف Z بطريقة منحنية، يعتبر شعار شركة أمازون من أفضل الشعارات، وهذا من حيث الفكرة والتصميم في السهم البرتقالي المنحني، وهذا يكون على هيئة ابتسامة وهي التي تشير من حرف الـ A إلى حرف الـ Z، وهو الذي يعطي المعنى الحقيقي للشركة، على انها تقوم ببيع جميع المنتجات من الألف إلى الياء.

2. دلالة شعار شركة توبليرون (Toblerone)

شركة توبليرون، هي شركة سويسرية، مختصة في صناعة الشكولاتة، وإذا دققت جيدًا في شعار شركة توبليرون، ستلاحظ دبًا مخبأ في الجبل الموجود في الشعار، والجبل الذي يظهر في الشعار يرمز إلى البلد المنشأة (سويسرا)، والسبب في ذلك مثير للاهتمام، وهو أن سويسرا تعرف باسم مدينة الدببة.

3. شعار باكسن روبنز (Baskin Robbins)

باسكن روبنز هو شعار لشركة أمريكية عالمية لإنتاج الآيس كريم التي تقع في كاليفورنيا. الشعار مأخوذ من قِبل من قاموا بتأسيس هذه الشركة وهما بيرت باسكن وروبنز ايرف. ويلاحظ بالشعار وجود رقم 31 باللون الوردي في منتصف الشعار وهذا الرقم يرمز لعدد النكهات الأصلية للمثلجات التي تنتجها الشركة.

4. دلالة شعار متصفح (Mozilla Firefox)

متصفح الويب الشهير موزيلا فايرفوكس وضع الثعلب على شعاره الذي يدور حول الكوكب بأكمله. ولكن ماذا لو قلنا لك أن هذا ليس ثعلبًا بل باندا حمراء. الاسم "فايرفوكس" هو الترجمة الإنجليزية من الاسم الصيني للباندا الحمراء. وبهذه الطريقة، أرادت الشركة إظهار مدى تفردها وأنها نادرة، لأنها قامت باختيار نوع نادر جدًا من الباندا المُعرضة للانقراض وأخذت منه شعارًا لها. وفي عام 2010، تبنت موزيلا فايرفوكس الباندا الحمراء، وتحملت المسؤولية على حمايتها والعناية بها والحفاظ على حياتها.

5. دلالة شعار شركة إير بي إن بي (Airbnb)

تقوم Airbnb عبر موقعها الالكتروني بتأجير الاماكن السياحية، في أكثر من 192 دولة حول العالم، تحمل هذه الشركة شعار غريب للغاية، حيث أنها تبدو وكأنها مشبك ورق ولكن في الواقع، فإن الشعار له معنى أعمق مما قد يبدو للوهلة الأولى.

يحتوي على 4 عناصر : رأس شخص يمثل مستخدم الموقع + العلامة المستخدمة للتحديد الموقع على الخريطة + قلب حب، ويتم الجمع بين كل هذه الرموز لجعل الحرف A لـ Airbnb.

6. دلالة شعار بطاقة الائتمان (Mastercard)

قامت شركة ماستر كارد (MasterCard)، باستخدام دلالات الالوان في علم النفس في شعارها، حيث أن اللون الأحمر يدل على الشجاعة والشغف، والنشاطات التي تجعلك تشعر بالسعادة. كما ويرمز اللون الأصفر المشرق (لون الشروق) للازدهار.

تعتقد MasterCard أن هذه الصفات ضرورية للأشخاص الذين يريدون أن يصبحوا أغنياء، لذا تلتقي الألوان في الشعار في المنتصف، بمعنى يجب عليك ان تقوم بأعمال كثيرة وممتعة لك لتحصل على الازدهار والاشراق.

7. دلالة شعار ناشيونال جيوغرافيك (National Geographic)

ناشيونال جيوغرافيك، المجلة الشعبية والقناة التي تبث الأفلام الوثائقية في 171 دولة، جعلت شعارها مستطيل أصفر، وهو يرمز إلى باب مفتوح لعالم المعرفة حول الطبيعة والعلوم والثقافة، وتم اختيار اللون ليدل على شروق الشمس فوق العالم بأكمله، وهي مصدر الطاقة والقوة.

8. دلالة شعار شركة الاتصالات فودافون (Vodafone)

اختارت شركة فودافون البريطانية للهواتف المحمولة نوعين من المعاني الغامضة لشعارها، الذي يذكّر الكثير من الأشخاص بسماعة الرأس، ولكنها في الواقع مجرد علامة تنصيص ("). وهي تدل على بداية الاقتباس المفتوح عند بدء المحادثة، وأراد المصممون إظهار أنه مع فودافون يمكن للمستخدمين التحدث مع بعضهم البعض في أي وقت.

9. دلالة شعار سلسلة مطاعم صب واي (Subway)

السهام على الأحرف الأولى والأخيرة من شعار مترو الأنفاق موجودة لسبب معين، فهي تقف على المدخل والمخرج الخاصة بمحطات المترو للقطارات. وبهذه الطريقة، توضح الشركة أنه في مترو الأنفاق وانت في عجلة يمكنك أن تأكل من صب واي (دلالة على سرعة الاداء). ويلعب علم النفس دورًا كبيرًا أيضًا، فاللون الأخضر يرمز إلى حقيقة أن الشركة مدافعة عن الطعام الصحي، وتوفر منتجات ذات نوعية جيدة وصحية فقط، والأصفر يدل على الفرح والتفاؤل والمرح.

10. دلالة شعار شركة أبل للأجهزة الذكية (Apple)

يحتوي شعار الشركة على صورة تفاحة وقد تم قضمها من أحد الجوانب لهذا الشعار عدة تفسيرات منها كما قال ستيف جوبز مصمم الشعار، أنه استوحى رمز التفاحة عند زيارته الى أحد مزارع التفاح، لأنه بسيط وجميل، كما أنه في أحد تصاميمه قام ستيف برسم اسحاق نيوتن وهو جالس تحت شجرة تفاح لذا قد تدل التفاحة على " شجرة المعرفة"، أما القضمة فهي من تصميم روب جانوف، وهي تدل على قوس قزح وليست قضمة.

في النهاية، يعتبر الشعار هوية بصرية لأي شركة، لذا على أي شركة أو ماركة، عند تصميمها للشعار الخاص بها، عليها أن تكون أكثر ابتكارًا، تُدخل حس الغموض والمرح في الوقت ذاته للشعار، لأن هذا الشعار سوف يوضح عمل الشركة، ويبقَ ملازمها لأطول فترة في حياة الشركة.

ماذا عن هويتك البصرية، علام تدلل؟